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A propos de Kappa

Kappa® se profile comme une figure de proue dans l'univers du sport et du Lifestyle à l'échelle planétaire : une marque à la fois technique, non conventionnelle, chatoyante, adaptable, raffinée, universelle et italienne.
En 1956, une erreur de distribution a propulsé sur le marché un stock défectueux de chaussettes provenant de Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT), une société fondée par Abramo Vitale en 1916. Pour conférer une nouvelle vitalité et crédibilité à ces produits, MCT a apposé un "K" et le mot allemand "Kontroll" sur les emballages de la nouvelle collection. Cette manoeuvre a provoqué un renouveau et rapidement, les clients ne commandaient plus que les chaussettes avec le K - ainsi, Kappa® a rapidement gravi les échelons pour devenir un géant dans la vente des chaussettes et des sous-vêtements.

En 1968, Kappa® amorçait une transformation majeure grâce à un événement qui allait marquer l'histoire. Maurizio Vitale, 23 ans, arrière-petit-fils du fondateur et nouveau directeur général, a aperçu John Lennon à la télévision, portant une chemise militaire ayant appartenu à une victime de la guerre du Vietnam. Cet épisode a été la genèse d'une intuition visant à conquérir un marché avide de vêtements décontractés et unisexes. Maurizio Vitale disposait alors de milliers de T-shirts invendus, stockés dans des entrepôts. Il a eu l'idée de les teindre en vert, agrémentés d'étoiles et d'insignes militaires. C'est ainsi qu'a vu le jour la marque Robe di Kappa®, ciblant une vaste audience de jeunes consommateurs et marquant les esprits avec la création du logo "Omini" - la silhouette d'un jeune couple assis, symbolisant que la marque était destinée aussi bien aux hommes qu'aux femmes.

Les années 70 ont apporté un vent de changement dans les préférences des jeunes consommateurs. Marco Boglione, jeune directeur des ventes et du marketing de MCT, a constaté une forte demande pour des produits de sport technique. Il a persuadé Maurizio Vitale de créer un département dédié, initialement appelé Robe di Kappa® Sport, qui a ensuite été rebaptisé simplement Kappa®. Au cours de la décennie suivante, Kappa® est devenue une figure de proue dans le domaine du sport. En 1979, elle est devenue le sponsor technique de la Juventus F.C. et a soutenu les athlètes de l'équipe nationale d'athlétisme des États-Unis lors des Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984 et de Séoul en 1988.

Sept ans après la disparition prématurée de Maurizio Vitale, MCT a fait faillite en 1994. À ce moment-là, Marco Boglione était devenu entrepreneur et sa société, Football Sport Merchandise, a racheté MCT. Boglione a relancé Kappa®, Robe di Kappa® et les marques Jesus Jeans® en adoptant un nouveau modèle d'entreprise entièrement intégré. Il a rebaptisé l'entreprise BasicNet. Après une restructuration en profondeur, la résurrection de Kappa® dans la seconde moitié des années 90 a marqué une étape cruciale dans l'évolution de la marque. Le sportswear est devenu une composante essentielle du quotidien des jeunes, et le survêtement 222 "Banda" - le premier à arborer une répétition verticale du logo, inspirée des tenues des athlètes américains - est devenu emblématique, gagnant une popularité considérable, notamment au Royaume-Uni, sous l'influence de la Brit'pop.

Peu avant l'an 2000, Kappa® a enclenché une nouvelle révolution et a simultanément réalisé un rêve en devenant le sponsor technique de l'équipe nationale italienne pour la Coupe du Monde 2002. La marque a équipé ses champions sur le terrain avec le maillot Kappa® KOMBAT™, doté d'une technologie innovante de tissu élastique de pointe, introduisant ainsi le concept de "stop-stopping" : si un adversaire agrippe le maillot d'un joueur, celui-ci peut continuer son action sans être stoppé, car le tissu peut s'étirer jusqu'à un mètre, avec les premiers 30 à 40 cm demeurant totalement inertes. La souplesse du tissu facilite également la tâche de l'arbitre pour repérer les actes d'antijeu. Cette véritable révolution allait bouleverser les règles du football à l'échelle mondiale. À ce jour, Kappa® sponsorise environ 100 des équipes de football et fédérations sportives les plus prestigieuses à travers le monde.

De l'équipement sportif au style urbain : en 2016 - précisément 60 ans après la création de la marque - Kappa® a fait son grand retour sur la scène du street style grâce à ses produits iconiques qui ont attiré l'attention des stylistes et designers du monde entier. Cela a engendré d'importantes collaborations avec des noms tels que Marcelo Burlon et Faith Connexion, entre autres. De plus, cela a conduit à la création d'une collection dirigée par le designer et photographe russe Gosha Rubchinskiy, dont les créations s'inspirent de la culture de la jeunesse post-soviétique et sont produites par Comme des Garçons. Kappa® a été intégré dans le spectacle Pitti Uomo. Actuellement, les produits arborant le logo "Omini" font partie intégrante de la culture jeunesse, incarnant une esthétique contemporaine audacieuse.